Ja tu izmanto X (Twitter) bezmaksas versiju, tavi ieraksti, visticamāk, sasniegs ļoti maz cilvēku. Iemesls ir vienkāršs: X tagad dod milzu priekšroku tiem, kas maksā par Premium abonementu.
Rakstā apkopoju galvenos iemeslus, kāpēc publicēšana bezmaksas kontā kļuvusi gandrīz bezjēdzīga.
Kā X izvēlas, kurus ierakstus tev rādīt
X (Twitter) publicējis kodu savam algoritmam, un atklājis, kādi signāli ietekmē, kuri ieraksti nonāk lietotāju plūsmā.
Galvenās metrikas, ko algoritms ņem vērā:
- Lietotāja iespēja atbildēt uz ierakstu un vai saņemt atbildi no autora;
- Iespēja, ka lietotājs apmeklēs profilu, uzspiedīs “like” vai ir iekomentējis;
- Laiks, ko lietotājs pavada skatoties uz konkrēto ierakstu, iesaistoties sarunā;
- Citas metrikas, piemēram, “retweet” vai “favorite”, īpaši video skatījumiem;
Maksas lietotāji saņem milzu priekšrocības
Saskaņā ar Buffer pētījumu, analizējot vairāk nekā 18 miljonus ierakstu:
- 10x lielāka sasniedzamība: Pētījumi rāda, ka Premium konti sasniedz aptuveni 10 reizes vairāk cilvēku nekā bezmaksas konti.
- Bezmaksas kontu sasniedzamība ir kritusies, pusgada laikā vidējais sasniedzamības līmenis nokrities līdz mazāk nekā 750 skatījumu (no ~1 000)
- Bezmaksas kontiem vidējā iesaiste (likes, komentāri, retweet) samazinājusies pat līdz “nullei”. Daudzi ieraksti vispār neiegūst nekādu redzamību.
- X radījis “divu līmeņu sistēmu”, kur maksātāji vienmēr tiek “favorizēti”.
Attēlā redzama vidējā sasniedzamība (Reach vienā ierakstā X Premium salīdzinājumā ar bezmaksas kontiem. Balstīts uz vairāk nekā 2 miljonu ierakstu analīzi, kas publicēti ar Buffer palīdzību.
Attēlā redzama vidējā iesaistes rādītāja likme (Engagement Rate) X Premium salīdzinājumā ar bezmaksas kontiem.
X nepatīk ārējās saites
Lielākais trieciens tiem, kas X izmanto, lai novirzītu cilvēkus uz savu mājaslapu, blogu vai rakstu.
- Bezmaksas kontu ieraksti, kuros ir iekļauta saite, vairs nesaņem praktiski nekādu redzamību.
- Ja esi Premium lietotājs, ierakstiem ar saitēm joprojām iet sliktāk salīdzinājumā ar tekstu vai video, bet vismaz “redzamība” saglabājas (aptuveni 0,25-0,3% iesaistes līmenī).
- Ja pievieno saiti ierakstam, X algoritms to uztver kā sliktu signālu un rāda mazāk cilvēkiem. Tādā veidā X cenšas paturēt tevi platformā, īpaši, ja tev nav maksas konts.
Tātad, ja tu gribi novirzīt cilvēkus uz savu mājaslapu, rakstu vai produkta lapu, tas kļūst gandrīz neiespējami bez maksas konta.
Kāpēc algoritms sāk tevi uzskatīt par “sliktu autoru”
Pat ja tavi ieraksti ir augstas kvalitātes, tiem būs grūti izlauzties cauri, ja vien X tevi neuzskata par lojālu platformai (maksas lietotāju vai kontu ar augstu reputāciju).
- Negatīvie signāli (piemēram, lietotāji spiež uz “show less often”, mute/bloķē, sūdzējas) ietekmē konta reputāciju un var samazināt turpmāko sasniedzamību.
- Publicējot pārāk daudz ierakstu, kuri netiek redzēti vai neiesaista, algoritms “mācās” un tevi uztver kā “zemas kvalitātes autoru”. Tas tāpat ietekmēs tavus turpmākos ierakstus.
X bezmaksas konts ir tikai laika tērēšana
Ņemot vērā, ka Premium lietotājiem ir milzu redzamības priekšrocība, publicēt saturu bez maksas kontā nozīmē:
- Ļoti maza iespēja, ka tavi ieraksti platformā vispār tiks rādīti citiem.
- Ja vēlies dalīties ar ārējo saturu, tas vairs nestrādā un ir bezjēdzīgi.
Tātad jēga publicēt saturu bez maksas kontā ir zudusi, tā vietā labāk orientēties uz kanāliem, kur tev ir lielāka ietekme (piemēram, blogā, citos soctīklos ar mazāku algoritma kontroli).